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“特产中国”助力脱贫 京东众筹与腾讯企鹅号联

  有机生态茶、锦溪水蜜桃、水蜜大金杏、七彩土豆近两个月来,一批来自贫困地区的特色农产品陆续上线日,京东众筹与腾讯企鹅号联手启动“特产中国”公益扶贫项目。该项目旨在发挥双方内容和渠道优势,采用“内容社交+众筹”模式帮助贫困地区的农产品打通销售渠道,从而带动贫困地区经济发展。

  “特产中国不仅为贫困群众拓宽了销售渠道,也有助于农产品品牌价值的提升。发挥互联网优势,将贫困地区的资源供给和市场需求衔接起来,让更多贫困地方的农产品从线下转到线上。”京东金融众筹事业部总经理高征说。

  为保证水蜜桃新鲜,湖南省常德市石门县的村民早上入园采摘,下午包装后就立即发货,除了使用气泡网袋多层包裹,包装中还加入冰袋。

  来自常德市石门县的这批水蜜桃,在京东众筹平台收获了6万多元,超出预期金额4倍还多,500多名用户支持了此项目。

  得益于锦溪沟渠纯净水源的灌溉,石门县夹山镇产的水蜜桃芳香诱人,干脆爽口,被命名为锦溪水蜜桃。

  我镇的石门柑橘、脐橙、蜜桃、八月瓜、猕猴桃等农产品无污染、安全、营养、品质极优,且严格产地环境管理,自觉优化农产品生产环境,不断强化农产品生产过程中农业投入品的质量控制,并做好产品的包装和标识特此致函,希望借助贵平台将我镇农产品推向全国。

  收到来自石门县的函件后,京东众筹承担起宣传与推广锦溪水蜜桃的重任。通过首页置顶、关键词检索、关联推荐等一系列技术手段,让更多消费者了解到来自石门县的特色农产品。

  在石门县,遇到同样销售难题的还有薛家村生态茶园中种植的400余亩“共富茶”。据介绍,“共富茶”不喷洒农药,是一种有机茶。为确保茶叶品质,“共富茶”采用“望天收”的种植方式,以延长茶叶生长周期。

  “自上线京东众筹以来,共富茶也获得了众筹用户的认可。短短一周时间,众筹进度就超过130%,超预期完成众筹目标。”高征透露。

  “对于贫困地区群众而言,地区偏远、销售渠道闭塞、市场意识及品牌观念缺乏等成为他们脱贫道路上的阻碍。”高征说。

  地处秦巴深山,湖北省竹溪县种植出了黑、红、黄等自然色小土豆。传统精耕细作下,土豆品质优良。为实现精准扶贫,京东电商帮助农户组建扶贫合作社。目前,700余户村民种植2000多亩小土豆,可售量达到6000吨。

  因秦巴大山的阻隔,竹溪县交通不便,信息不畅,导致长期处于深度贫困。发挥山林地资源和农户种养殖优势,是竹溪县脱贫致富的关键。

  截至目前,在京东众筹帮助下,竹溪县七彩土豆已获得近1000名众筹用户支持,收获了超过5万元的众筹资金,目前仍在众筹当中。

  来自山东省阳高县的水蜜大金杏目前已结束众筹。本次众筹收获超过8万元,超额完成众筹目标近3倍。

  从共富茶、七彩土豆到水蜜大金杏,京东众筹与社会力量合作参与扶贫农产品项目,不仅推动了贫困地区滞销农产品销售,还促进了农业品牌价值提升。

  在高征看来,“特产中国”项目的目的不仅是推动贫困地区滞销农产品销售,更在于促进农业品牌价值提升。通过适当的品牌包装,让农产品更快地走进大众视野。

  “该项目仅仅是一个开端,京东众筹未来将吸引更多社会力量参与其中,与同道者共同助力扶贫事业,通过打造扶贫公益品牌、构建信息服务平台等方式持续培育多元化社会扶贫主体。”高征说。

  在本次合作中,参与双方各有分工。具体而言,京东众筹为贫困地区农产品提供产品众筹、品牌包装、渠道对接等销售和营销层面帮扶。腾讯企鹅号提供项目线索收集和内容生产,通过腾讯图片、天天快报等传播信息。

  “例如,本次项目采用了购买=公益的消费扶贫新模式,从而帮助贫困地区农产品打通了销售渠道。未来,京东众筹将继续打造扶贫公益品牌、构建信息服务平台等,发现并持续培育多元化社会扶贫主体,为互联网扶贫探索新思路。”高征说。

  去年,京东帮助20多个地区消化了滞销农产品。针对各地出现的农产品滞销问题,京东于近期成立了农产品滞销帮助中心。

  京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示,对于各地出现的农产品滞销事件,京东一经核实,就会立即行动起来,从采购、销售、营销推广等层面帮助各地解决农产品滞销问题。




(未知)
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